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yabo官网Twitter发布《海外游戏行业洞察报告》 助力手游

  (北京,2019年8月5日)作为游戏产业发展的风向标,2019 ChinaJoy的一大亮点,便是众多出海游戏厂商和海外营销平台的入驻。随着国内市场红海化及版号等政策调控,越来越多的中国自主研发手游厂商开始抢滩海外市场。而伴随竞争的日趋激烈,单纯买量的粗放打法早已不再适用,品牌营销的需求开始突显。

  

  为更好帮助中国游戏厂商制胜海外,Twitter深入调查了美国、日本、英国、澳大利亚、沙特阿拉伯等全球12个市场超过4万名用户,在ChinaJoy期间发布《2019Twitter海外游戏行业洞察报告》,揭示海外游戏玩家画像,深入分析中国手游在美国、日本等成熟市场,以及中东等新兴市场的机遇挑战,从而助力游戏出海打造热度更高的营销创意,直击受众兴趣,实现品效双赢。报告的一些核心发现包括:

  

  · Twitter游戏玩家中77%玩手游,GenZ是游戏主力军,女性是亮点

  

  报告调研发现,73%的Twitter用户表示会玩电子游戏,且近一半为多设备玩家。在这群人中,手游用户比例遥遥领先达到77%。同时,女性玩家相比男性更喜欢手游,比例达到60%。

  

  从年龄层面来看,GenZ(18-24岁)玩家成为游戏厂商突破的关键,他们在各种游戏设备上的使用比例都高于其他年龄人群,且手游比例最高,达到60%,25-34岁年龄段紧随其后。精准的用户定位和行之有效的内容策略无疑是海外营销的制胜关键。

  

  

  此外,日本的Twitter游戏用户中,选择手游的占到85%,超过Twitter全球平均数据(77%);美国则是主机游戏玩家最多,主机游戏和手游用户比例分别为65%和60%。

  

  

  · 动作/冒险类游戏最受青睐,追踪话题标签打造社群运营

  

  根据报告,超过半数的Twitter游戏玩家都在同时玩多款游戏,在至少玩三款游戏的用户中,动作冒险类游戏最受欢迎(89%),其次是策略类(74%)、解谜休闲类(73%)和角色扮演类(73%)。手游玩家更喜欢解谜休闲类游戏(53%),而主机游戏玩家更倾向于动作冒险类游戏(55%)。

  

  报告也分析了不同市场手游玩家的消费行为。在全球范围内,消费比例最高的游戏类型是动作冒险类(22%),紧随其后的是角色扮演类(20%)。这两类游戏在各国市场的消费中也都排在前列,但比例却迥然不同。例如美国手游玩家中,31%表示最倾向于在动作冒险类游戏中消费,26%是角色扮演;而日本手游用户44%倾向于角色扮演类游戏,动作冒险类为40%。

  

  

  · 中国手游热度在日本4年增长近8倍,结合当地独特文化打造事件营销

  

  近年来,中国手游品牌"东渡日本"趋势明显,并且已经获得了越来越多的声量和关注。报告显示,Twitter2019年上半年中国手游日本市场推文提及数是2016年上半年的近8倍。其中,最受日本Twitter玩家关注和讨论的中国手游包括《碧蓝航线》、《荒野行动》和《第五人格》。

  

  日本既是全球ARPU值(每用户平均收入)最高的市场,也是封闭性最强的国家之一,只有清楚了解当地的用户兴趣和文化调性,才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。根据日本有关中国手游讨论量的统计,话题一般由手游用户自发,或由官方账号推送,高峰时段主要发生在新品发布、新闻发布和节日(圣诞节、情人节等)。

  

  

  · 漏斗先行,Twitter助力出海手游实现品效双赢

  

  "近些年来,中国手游厂商竞相抢滩海外,游戏品类也逐渐丰富,但市场竞争的白热化与玩家兴趣选择的分散,使手游的获客成本不断提高,也促使厂商重新思考'单靠买量转化论成败'的目标策略。"Twitter大中华区游戏行业主管杨永刚表示,"Twitter认为一个应对挑战的明显趋势就是围绕全营销漏斗制定营销策略,从品牌认知入手让你的整个营销漏斗向外膨胀,从而最终扩大转化量,实现品效双赢。"

  

  

  · 聆听受众,精准制定营销策略